Trong thời gian gần đây, quảng cáo trên Facebook và Google không còn là lựa chọn hàng đầu cho các doanh nghiệp kinh doanh dựa trên mô hình POD (Print on Demand) và thương mại điện tử nói chung. Thị trường quảng cáo đang chuyển mình và mang đến nhiều cơ hội mới.

TikTok, với hơn 800 triệu người dùng hoạt động tích cực trên toàn cầu, đang dần trở thành nền tảng quảng cáo tiềm năng, thu hút nhiều chủ doanh nghiệp thương mại điện tử và các nhà quảng cáo hướng đến sự thành công mới.

1. Lý do nên chọn quảng cáo TikTok cho kinh doanh POD

1.1 Đối tượng người dùng phù hợp

TikTok có sức hút mạnh mẽ không chỉ với giới trẻ mà còn với người trưởng thành ở nhiều nhóm tuổi khác nhau. Đặc biệt, nhóm người dùng từ 16 đến 24 tuổi chiếm tới 41%, đây là phân khúc khách hàng mục tiêu của nhiều sản phẩm POD và Dropshipping.

Tại Mỹ, số người dùng TikTok đã đạt hơn 114,6 triệu trên tổng số 1,1 tỷ người dùng trên toàn cầu, cho thấy khả năng tiếp cận rộng khắp trên hơn 150 quốc gia là rất lớn khi triển khai quảng cáo trên nền tảng này.

1.2 Nội dung video quảng cáo dễ dàng thu hút

Thương mại điện tử và mạng xã hội ngày càng gắn kết chặt chẽ, với nhiều nền tảng như Facebook, Instagram và gần đây nhất là TikTok trở thành các kênh mua sắm hiệu quả. Video quảng cáo trên TikTok ngắn gọn, đa dạng hiệu ứng âm thanh và hình ảnh sinh động khiến người xem dễ tiếp nhận mà không bị quá tải thông tin.

1.3 Chi phí quảng cáo cạnh tranh hơn Facebook

Theo thử nghiệm thực hiện tại thị trường Mỹ, chi phí quảng cáo TikTok tỏ ra hiệu quả vượt trội so với Facebook. Cụ thể, với 20.000 đô la đầu tư vào quảng cáo TikTok, chiến dịch đã đạt hơn 11 triệu lượt hiển thị và 100.000 lượt nhấp, so với 31.000 đô la trên Facebook với 4 triệu lượt hiển thị và 70.000 lượt nhấp.

Mặc dù tỷ lệ chuyển đổi trên TikTok có phần thấp hơn do đặc điểm người dùng trẻ tuổi, quảng cáo trên TikTok vẫn mang lại hiệu quả đáng kể trong việc tiếp cận khách hàng tiềm năng.

1.4 Quảng cáo TikTok nâng cao nhận thức thương hiệu

Ngoài việc thúc đẩy lượt nhấp, quảng cáo trên TikTok góp phần xây dựng nhận diện thương hiệu hiệu quả, giúp doanh nghiệp phát triển bền vững. Ví dụ minh họa một chiến dịch quảng cáo giảm giá tạo ra hơn 9 triệu lượt hiển thị và lợi tức quảng cáo gấp 15 lần, cho thấy sức mạnh tiếp thị của nền tảng này.

1.5 Hiệu quả trong Influencer Marketing

Việc hợp tác cùng các Influencer hay KOLs trên TikTok giúp lan tỏa thương hiệu một cách tự nhiên và chân thực hơn so với mạng xã hội khác. Những người có ảnh hưởng trên TikTok thường tạo nội dung gần gũi, thu hút người xem, làm tăng khả năng thuyết phục và chuyển đổi khách hàng.

Hiện có hơn 3,1 triệu Influencer trên TikTok toàn cầu, từ đó giúp dễ dàng tìm kiếm người phù hợp với đối tượng mục tiêu và chi phí hợp lý.

2. Các loại hình quảng cáo TikTok phổ biến

2.1 Quảng cáo In-feed video

Xuất hiện ở cuối video TikTok, thường có độ dài từ 5 đến 15 giây, kèm theo nút kêu gọi hành động (CTA) giúp dẫn người dùng đến website. Đây là hình thức quảng cáo tiết kiệm chi phí, phù hợp với doanh nghiệp nhỏ và vừa.

2.2 Quảng cáo Brand Takeover

Hiển thị ngay khi người dùng mở ứng dụng TikTok, quảng cáo này kéo dài khoảng 5 giây và có thể điều hướng người xem đến trang chủ hoặc danh sách hashtag challenge. Đây là cách để tạo ấn tượng ban đầu mạnh mẽ với khách hàng.

2.3 Hashtag Challenge

Tạo trào lưu với một chủ đề có hashtag cụ thể, cho phép người dùng tham gia và lan tỏa nội dung dễ dàng. Phiên bản trả phí của tính năng này còn giúp banner quảng cáo xuất hiện trên mục khám phá, tăng khả năng nhận diện và tương tác.

2.4 Branded Lense

Hiệu ứng tương tác vui nhộn dành riêng cho thương hiệu xuất hiện trong danh mục “Hot” hoặc “Trending” trong vòng 5 ngày đầu tiên và được duy trì tối đa 10 ngày. Giúp gia tăng sự hấp dẫn và gắn kết với người dùng.

3. Hướng dẫn thiết lập chiến dịch quảng cáo TikTok

3.1 Tạo chiến dịch quảng cáo

Bắt đầu bằng việc đặt mục tiêu quảng cáo, tên chiến dịch và ngân sách. TikTok cung cấp các mục tiêu chính gồm Awareness (Nhận biết), Consideration (Cân nhắc), và Conversion (Chuyển đổi), với các lựa chọn chi tiết như tăng lượt tiếp cận, lưu lượng truy cập hoặc cài đặt ứng dụng.

3.2 Thiết lập nhóm quảng cáo

Ở bước này, bạn xác định vị trí quảng cáo, đối tượng mục tiêu, ngân sách, lịch chạy và phương thức đặt giá thầu. TikTok cho phép tạo tối đa 999 nhóm quảng cáo trong một chiến dịch để đa dạng hóa cách tiếp cận.

Bạn có thể lựa chọn vị trí quảng cáo tự động để tiết kiệm thời gian hoặc lựa chọn thủ công nếu muốn kiểm soát chi tiết hơn, tuy nhiên nên tập trung vào TikTok để tối ưu hóa hiệu quả.

3.3 Chi tiết quảng cáo và tối ưu hóa

Thiết lập tên hiển thị, hình ảnh hồ sơ, bật tính năng bình luận và tải video để tương tác tốt hơn với khách hàng. Tối ưu nội dung quảng cáo với video phù hợp và CTA rõ ràng để thúc đẩy hành động của người xem.

Bạn cũng cần chọn các loại quảng cáo và nhắm mục tiêu khách hàng thông qua các tiêu chí cụ thể để gia tăng tỷ lệ chuyển đổi.

3.4 Ngân sách và giá thầu

Ngân sách có thể đặt theo ngày hoặc trọn đời, với mức tối thiểu 20 đô la mỗi ngày hoặc tương ứng cho tổng thời gian chạy quảng cáo. Giá thầu được điều chỉnh theo mục tiêu chuyển đổi, nhấp chuột hoặc lượt hiển thị nhằm kiểm soát chi phí hiệu quả.

Quảng cáo có thể được phân phối theo chuẩn để duy trì đều ngân sách hoặc tăng tốc để chi tiêu nhanh hơn, dựa vào chiến lược và mục tiêu của bạn.

3.5 Tạo quảng cáo video

TikTok chỉ hỗ trợ quảng cáo dạng video, do đó bạn cần chuẩn bị nội dung video hấp dẫn, chọn ảnh bìa nổi bật, đặt tên và viết nội dung quảng cáo phù hợp. Đây là yếu tố quyết định sự thu hút và hiệu quả của chiến dịch.

4. Các ví dụ chiến dịch quảng cáo TikTok thành công

4.1 Chiến dịch với influencer của Maybelline

Sử dụng quảng cáo In-feed phối hợp với influencer nổi tiếng cùng âm nhạc sôi động, sản phẩm Mascara Volume Express được quảng bá tới nhóm đối tượng nữ trẻ tuổi, thu hút gần 49.000 lượt thích, hơn 2.900 bình luận và hơn 700 lượt chia sẻ chỉ trong một ngày.

4.2 Hashtag Challenge tạo trend của Clean & Clear

Chiến dịch hashtag #UnbottleApnaSwag tại thị trường Ấn Độ nhằm tăng nhận diện thương hiệu và tương tác với giới trẻ đã đạt 1,96 tỷ lượt xem cùng 2,62 triệu video do người dùng tạo ra để tham gia thử thách, hỗ trợ hiệu quả cho sản phẩm phiên bản giới hạn My Swag.

4.3 Sự kết hợp đa dạng quảng cáo của Danette

Sử dụng đồng thời quảng cáo Brand Takeover, In-feed và Hashtag Challenge hướng đến nhóm thế hệ Gen Z tại Pháp với sự hỗ trợ từ 7 influencer nổi tiếng, chiến dịch đã thu hút 40 triệu lượt xem trong tuần đầu và hơn 17.000 người tham gia thử thách TikTok.

5. Kết luận

Quảng cáo trên TikTok đang mở ra giai đoạn mới đầy hứa hẹn cho các doanh nghiệp thương mại điện tử, đặc biệt là những người kinh doanh theo hình thức POD. Với cơ hội tiếp cận đa dạng đối tượng, chi phí hợp lý và nội dung sáng tạo dễ hấp dẫn người xem, nền tảng này đại diện cho xu hướng quảng cáo hiện đại, mạnh mẽ và linh hoạt.

Nếu bạn đã quen với việc chạy quảng cáo trên Facebook hoặc Instagram, việc chuyển sang TikTok sẽ trở nên dễ dàng hơn. Ngay cả với những người mới bắt đầu, việc theo sát các bước hướng dẫn cơ bản sẽ giúp bạn nhanh chóng làm chủ và phát huy hiệu quả của từng chiến dịch quảng cáo.

Thời điểm này là cơ hội vàng để bạn tham gia thị trường quảng cáo TikTok, tăng cường nhận diện thương hiệu và đẩy mạnh doanh thu hiệu quả trên phạm vi toàn cầu.